2019最具品牌价值啤酒行业报告：百威荣登榜首，青岛燕京雪花紧随其后

啤酒作为舶来消费品，啤酒市场经历了漫长的调整期。1980-2013年，中国啤酒市场一度迎来增长爆发期，啤酒产量持续增长，历史最高增速超过40%，众多啤酒品牌成立，营销模式便是靠着“薄利多销”的单一模式。2014年之后啤酒行业进入缩量调整期，啤酒消费升级，消费需求呈现高端化、多样化与个性化，啤酒企业仅仅依靠简单的营销模式已经跟不上行业的发展步伐。目前中国啤酒行业的竞争程度较为激烈，企业想要发展壮大，精细化的品牌营销就显得十分重要。

7月23日，过硬研究所发布了2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌排行榜。该榜单运用了G-BMI指数作为得分评估标准，分析了数十个国内外知名啤酒品牌，计算出G-BMI得分较高的25个啤酒品牌。

2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌25强排行榜中，共有14家中国品牌，11家进口啤酒品牌。在榜单前五中，中国品牌占据第二、三、四名次，第一名与第五名是百威英博集团旗下品牌百威和科罗娜，其中百威获得92.66的指数，也是25强G-BMI得分唯一超过90的品牌。另外，大众熟知的嘉士伯和喜力，因为在本地化运营及品牌营销方面稍显不足，都只排在中游位置。

依据这个榜单的数据，人们可以了解目前中国啤酒行业的品牌营销发展现状和趋势，通过不同维度的比较，不仅直观看到各大啤酒品牌在市场关注度、品牌建设、媒体宣传等方面的整体营销状况，与此同时，深入品牌研究还能够发现未来啤酒品牌的营销发展方向。

1. 品牌搜索热度呈现四强鼎立之势

百威、青岛啤酒、科罗娜、乌苏啤酒在各大搜索引擎的关注度处于第一梯队，呈现四强格局之势。

根据2019过硬中国最具营销价值啤酒品牌25强榜单显示，国内品牌比国外品牌多出四家，但是其中有不少国内品牌都被外资品牌控股或收购，比如百威英博旗下就有哈尔滨啤酒、雪津啤酒等中国品牌。

百威在搜索热度方面表现最优，以得分45.22高居榜首，而百威英博旗下主打高端品牌的科罗娜则排名第3，百年老店青岛啤酒和乌苏啤酒分别排名第2和第4。目前来看，国内啤酒市场的消费群体比较喜欢进口大牌以和国产老字号。

△ 数据来源：公开资料整理

2. 品牌建设产生联动效应

从运营指数来看，排名前五分别是百威、雪津啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、哈尔滨啤酒。

其中，百威、雪津、哈啤都是百威英博旗下品牌，通过数据不难看出百威英博在品牌建设方面整体做得不错，注重线上运营推广，凭借持续有效的品牌建设产生联动效应。

而青岛啤酒和雪花啤酒作为中国啤酒行业“五巨头”之一，此项得分拖了综合排名的后腿，在官网、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台上的运营投入有待加强。

官网可以展现企业的品牌形象，而微信、微博、抖音等新媒体平台则可以拉近与消费者的距离，有助于维护用户口碑，提升品牌美誉度。在目前激烈的市场竞争环境下，除了投放传统广告，性价比相对更高的互联网营销渠道，各大啤酒品牌需要重视并充分利用好。

△ 数据来源：公开资料整理

3.中国本土品牌展现营销优势

在媒体指数方面，青岛啤酒以18.56的指数处于领跑地位，而燕京啤酒、雪花啤酒分别以16.23、15.28的得分紧随其后。

相比进口品牌，中国本土品牌更加重视媒体宣传，这也得益于本地化优势以及对于中国市场的熟悉程度。

随着中国啤酒市场消费升级，中高端啤酒产品释放活力，良好的网络口碑营销变得不可或缺。如果存在一些网络负面信息，企业也需要给予足够的重视，通过持续维护正向的网络口碑，及时压制负面信息，提升企业的公信力和品牌美誉度。

△ 数据来源：公开资料整理

过硬分析师观点

中国啤酒品牌营销战正在打响，啤酒品牌营销就像啤酒品类一样需要不断创新、进步。曾经的啤酒市场，是靠着炒作、终端等单店突破的方式来进行市场竞争，而如今，市场竞争已经进入体系化和精细化阶段。在这样一个市场环境下，啤酒品牌要踏实做好品牌营销的每一个环节，建立体系化、精细化的营销系统，才能在这场战役中成功突围。

附：2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌25强完整名单

△ 2019最具营销价值啤酒品牌25强

关于G-BMI指数：
过硬品牌营销指数，从网络营销层面体现了国内市场各大啤酒品牌价值，主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网上的影响力。
计算公式：G-BMI = a*SI + b*OI + d*MI（G-MBI 是指过硬研究所针对某品牌统计得出的品牌指数数据，a、b、c是过硬指数各个子维度的加权系数）
搜索指数 SI：某一段时间内，品牌关键词在各大搜索引擎中的趋势表现，满分50；
运营指数 OI：某一段时间内，品牌官网及其微信、微博、抖音、APP等线上运营情况，满分30；
媒体指数 MI：某一段时间内，权威媒体报道中与品牌关键词相关的正负面数据，满分20。
注：因篇幅关系，本榜单只展示 top25 品牌，未上榜品牌可参照 G-BMI 数据自行监测和预估。