湖南省品牌建设工程行动计划发布 GYbrand或成品牌发展助推器

湖南品牌在国内外的影响力日趋增强，推动了湖南经济发展进入“品牌时代”。根据湖南省人民政府办公厅发布的《湖南省品牌建设工程行动计划》（下称《计划》），目标是通过三年时间，培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批“湘字号”的湖南名品、中国精品、世界名品。

湖南品牌距离国内一流还有多远？

近年来湖南省在加强品牌建设方面取得了一定成效，全省的品牌体系基本健全，品牌覆盖率不断拓展，品牌优化升级加速提升，品牌环境显著改善，但GYbrand的数据显示，湖南品牌距离国内一流还有较大差距。

△2022年度中国最具价值品牌500强排行榜。图源：GYbrand

从GYbrand独家编制的2022年度中国最具价值品牌500强排行榜来看，湖南500强企业名单只有中联重科、爱尔眼科等11家企业入选，且没有企业排进前100名。

湖南入选该榜单的企业数量位居全国第11名。较之以企业营收规模为主要考量的《财富》中国企业500强排名第20位的表现，可以说湖南企业在品牌建设方面成效更加突出。不过对标一二梯队的京粤、浙沪地区，湖南品牌还存在着档次上的差距。

在GYbrand分析师Felix看来，湖南品牌仍面临着诸如产业优势未充分转化为品牌优势，品牌价值总体偏低，中高端自主品牌不多，区域特色形象不够鲜明，品牌竞争力不强，品牌发展的动能不足等短板。

未来三年，湖南品牌发展怎么做？

近些年，湖南省委、省政府高度重视品牌建设工作，湖南省第十二次党代会提出“加强质量品牌建设，打造湘品湘造质量形象”，出台了《湖南省“十四五”品牌发展规划》（下称《规划》），为未来五年的湖南品牌建设勾画了蓝图，致力打造中部地区品牌发展领先区、全国品牌发展重要高地。

与此同时，中共中央、国务院在今年印发了《质量强国建设纲要》，明确提出“实施中国精品培育行动，鼓励地方开展特色品牌创建活动，不断提高本地品牌知名度”，将品牌建设上升到国家战略高度。国家发改委等部门出台了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕1183号），对加强品牌建设提出明确要求。

在此背景下，10月25日，湖南省人民政府召开常务会议审议通过了《计划》；10月27日，省人民政府办公厅印发《计划》。一份事关未来三年擦亮湖南品牌的路线图正式亮相于世。

该《计划》共分为总体目标、主要任务、保障措施三个部分。

总体目标《计划》明确通过三年的努力，全省品牌建设水平显著提高，产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌体系初步形成，品牌建设促进机制和支撑体系更加健全。到2025年，着力培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批“湘字号”的湖南名品、中国精品、世界名品。其中，年销售收入100亿元以上的湖南名品达到20个左右，市值或年营业收入1000亿元以上的品牌企业达到10家左右。

主要任务《计划》提出湖南名品引领、行业品牌提升、品牌强基固本、品牌宣传推广和品牌成长护航五大行动任务。每个行动任务均明确了工作目标、工作内容和责任单位。其中，行业品牌提升行动中，提出了打造政府质量奖标杆、建设农产品品牌体系、壮大高端装备制造品牌、培育优质服务品牌、发展建筑工程品牌、振兴老字号品牌六大重点任务。

保障措施《计划》主要从加强组织领导、强化政策支持和抓好典型示范三个方面进行保障。提出鼓励通过市场化运作，引导社会资金支持品牌建设。强调各地各有关部门要加强促进品牌建设的政策引导，加大产业、环境、土地、金融、税收、人才等方面的支持，在政府采购、招投标、银行信贷等项目中，依法支持湖南品牌推广应用等。提出要及时总结推出一批品牌建设典型案例，加强宣传报道，充分发挥品牌导向和示范带动作用，为品牌发展营造良好氛围。

国资力量，不可忽视的品牌势力

入选中国500强企业名单(湖南)的11家企业（湖南广电、中联重科、爱尔眼科、华菱钢铁、长沙银行、绝味食品、酒鬼酒、安克创新、益丰药房、蓝思科技、潇湘晨报）中来看，有超过一半与国资（标红）相关。对标《计划》中行业品牌提升行动所指涉的相关领域，湖南国资有不少具有区域乃至全国影响力的品牌。

今年2月，中央深改委第二十四次会议审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，为“世界一流企业”做出了明确定义——产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代。

由此来看，产品卓越是基础，品牌卓著是保障。打造一流品牌已不仅仅是擦亮“湘”字品牌的要求，更成为湖南国企建设世界一流企业的必由之路。在未来助力“湘品出湘”的征途中，湖南国资国企势必成为一股不容忽视的关键力量。

品牌发展，GYbrand或成助推器

GYbrand分析师Felix表示：“当今世界正经历百年未有之大变局，企业面临着前所未有的机遇和挑战，在推动双循环实现稳增长和防风险长期均衡下，各行业龙头企业高质量发展已驶入“快车道”，品牌价值成为了衡量企业无形资产和软实力的核心指标。未来，GYbrand将寻求机会在品牌价值评估领域助力湖南省打造中国乃至世界一流品牌，为企业实现持续增长赋能。”

品牌作为企业最宝贵的无形资产，一个享有盛誉的品牌必将赢得更为广阔的发展空间。为此，越来越多行业龙头企业重视并重新审视品牌发展，将提升品牌价值、建设成为中国乃至世界一流品牌等作为重要指标列入年度重点工作。通过GYbrand专业的品牌价值评估，将有助于企业全面了解品牌发展现状与趋势，进而推动品牌价值持续增长，为后续开展品牌建设工作提供方向和建议。

GYbrand全球品牌研究院成立于2017年，总部设在中国广州，是一家国际化的品牌研究与咨询机构，致力于品牌价值评估、市场调研、品牌传播、品牌管理咨询。作为全球首家每年发布《中国品牌500强》、《亚洲品牌500强》、《世界品牌500强》、《中国百强城市》、《世界城市500强》等榜单的中国品牌评估机构，其研究成果已成为中国乃至全球品牌价值评估的风向标，在业界享有盛誉。