过硬2021全年营销日历：市场营销品牌公关追热点手册

2020年即将成为过去，展望2021年如何追热点？兢兢业业的打工人除了忙于KPI冲刺、年终盘点总结，还得为2021年营销热点做计划。无论是市场营销、广告公关，还是新媒体运营、活动策划，都在思考着明年写出爆款获取流量。

热点在手，KPI说有就有。那么，2021年如何追好热点呢？

贴心的过硬研究院小编，精心整理了一份最终版《2021全年营销日历》：40+传统节日节气、90+现代节日/纪念日、50+热点事件……全年共计260+借势营销节点。

话不多说，赶！紧！收！藏！

1月热点营销日历

关键营销热点：元旦

日常营销节点：小寒、大寒、腊八节

营销关键词：新年、计划、雪、春运

1月1日 元旦

不妨以“迎新或回顾”为切入点展开话题讨论“新年愿望”、“今年最大的遗憾或者收获”，如“2021属于你的三个关键词”、“你的新年愿望”等方式。

1月28日～3月8日 春运

可以考虑以“节气话题+海报”的形式发布图文

2月热点营销日历

关键营销热点：归途、年味、春晚、团圆、春节、贺岁片、催婚、相亲、情人节、元宵节

日常营销节点：立春、小年

营销关键词：爱情、团圆、上班

2月11日 除夕夜 & 2月12日 春节

一如既往，适合围绕“回家”、“团圆”、“年味”、“习俗”等话题，展开类似“南北方年夜饭差异”、“南北过年习俗PK”、“过年的年味”、“过年回家最害怕的问题”、“逃离北上广”、“不能回家的人”等等话题的讨论。

春节期间将有多部贺岁片上映，借势营销的好时机。

2月14日 情人节

这个情人节刚好发生在春节期间，可以从“情侣”、“单身狗”、“相亲”、“催婚”等方面进行切入。

2月26日 元宵节

元宵节自然少不了“汤圆”这个老生常谈的话题。元宵节当天利用赏花灯、猜灯谜等节日元素，以相关习俗话题借势营销，也可以发起“猜灯谜赢大奖”游戏活动，还可以展开逃离小县城的讨论。

3月热点营销日历

关键营销热点：妇女节、消费者权益日、睡眠日

日常营销节点：惊蛰、植树节、龙抬头

营销关键词：女神、女王、权益、环境、睡眠

3月7日 女生节 & 3月8日 妇女节

不妨以“女神”、“女王”为切入点，围绕“呵护女生、宠爱女性”或者“独立、自信、自由、个性”新时代女性或者“女生节送礼”等话题展开讨论。

3月15日 消费者权益日

品牌方可以出一个消费者权益攻略，并且宣传自己的品牌以及品牌在维护消费者权益方面的做法，非品牌媒体可以进行回顾和盘点。

3月21日 国际睡眠日

睡眠经济正在兴起，抓住当下年轻人的睡眠痛点，围绕“失眠”、“睡眠拖延症”等话题进行讨论。

4月热点营销日历

关键营销热点：愚人节、清明节、航天航空、奥斯卡

日常营销节点：谷雨、泼水节

营销关键词：关爱、公益、踏青、旅游、颁奖

4月1日 愚人节

可适当开展整蛊话题，也可以适当发一些纪念张国荣的图文。

4月4日 清明节

可围绕清明节的节气特点进行创意天气、传统诗歌、典故等，或者以清明节的3天小长假为话题展开讨论。

4月24日 中国航天日

随着嫦娥五号成功登陆月球，中国的航天事业取得了巨大的成就，中国向载人登月迈出又一步。稍微动一下脑筋，有很多话题值得深入讨论。

4月25日 奥斯卡颁奖

第93届奥斯卡颁奖典礼因疫情推迟到4月25日，将遵循传统坚持线下举行。这将是媒体人竞逐明星相关流量的大好机会。

5月热点营销日历

关键营销热点：劳动节、母亲节、520表白日

日常营销节点：青年节、立夏、小满

营销关键词：小长假、青年、学生、表白、爱

5月1日 劳动节

小长假出游or宅家里的日常/话题/海报、劳动光荣/热爱工作的段子或海报。

5月4日 青年节

围绕“xx青年”迎合自己的受众同时蹭热点；当代青年现状大起底——佛系、穷、丧、单身、秃等等。

5月9日 母亲节

以“亲情”、“母爱”为切入点，除了送祝福表感谢，还可以“礼物”为噱头进行创意，或提出相关话题“与母亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。

5月20日 表白日

表白攻略；送礼物攻略；以爱与浪漫为基调；也可从“单身”这一点切入，吃狗粮、一个人独好、催婚相亲等主题。

6月热点营销日历

关键营销热点：儿童节、高考、父亲节、端午节、618大促

日常营销节点：芒种、夏至

营销关键词：童趣、高考、小长假、父爱、关爱、买买买

6月1日 儿童节

萌、皮、可爱是儿童节的基本调性；回到过去，童年二三事/糗事大盘点or话题互动；大人们的儿童节，一群长不大的小朋友。

6月7日起 高考

“旗开得胜、金榜题名”等各种祝福语纷纷而至；高考押题大互动；广告人、运营人、公关人、各品牌消费者……的高考题；回忆高考往事。

6月18日 电商年中大促

各种降价大促销、大优惠的软文，电商平台销量盘点。

6月20日 父亲节

以“亲情”、“父爱”为切入点送祝福表感谢，还有“礼物”为噱头创意，发起“与父亲的温暖瞬间”、“最暖心的话”等话题讨论。

7月热点营销日历

关键营销热点：建党100周年、暑假、奥运会

日常营销节点：小暑、大暑

营销关键词：爱党、炎热、假期、旅游

7月11日 欧洲杯&美洲杯决赛

足球迷的狂欢节，赞助商的体育营销商机，因疫情推迟了一年的足坛盛事终于圆满结束。

7月23日 东京奥运会开幕式

比赛时间真的很适合观看直播，赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言等等，值得深入探讨。

8月热点营销日历

关键营销热点：建军节、七夕、奥运会、残奥会

日常营销节点：立秋、处暑、中元节

营销关键词：炎热、爱国、情侣、鬼节

8月8日 奥运会闭幕 & 24日 残奥会开幕

赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言等。

8月14日 七夕节

牛郎、织女、鹊桥、爱情都是常规话题；设计H5场景游戏，花式解锁七夕姿势，也可也借七夕旧俗新说、引用经典诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言“七夕我是这样过的”、前任攻略等。

9月热点营销日历

关键营销热点：开学季、教师节、中秋节

日常营销节点：白露、秋分

营销关键词：返校开学、开学第一课、教师、感恩

9月1日 开学日

老母亲们两个月的苦日子终于熬过来了！一年一度的“灾难大片”《开学》如期在全国同步上映。幼儿园宝宝们哭成一片；小学生熬夜赶作业；中学生面无表情接受铁的事实；大学生匆忙逃离家园彻夜狂欢……

9月10日 教师节

以情感作为切入点最佳，唤起学生对老师辛勤培育的感激，或以回忆为主题，讨论学生时代那些难忘的往事。

9月21日 中秋节

年复一年，继续“月饼”相关话题，也可以从思念、归家、团圆、赏月等展开讨论，晒月饼、月亮，送月饼抽奖活动。

10月热点营销日历

关键营销热点：国庆节、万圣夜

日常营销节点：寒露、重阳节、霜降

营销关键词：爱国、阅兵、长假、回家、旅行、登山

10月1日 国庆节

国庆长假适合出游或回家探亲，可以延伸出旅途、度假类话题，由于国庆出行人数众多，“堵堵堵”成为常态，吐槽堵车也跟国庆节日密切相关。

10月31日 万圣夜

适合在朋友圈发布糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，惊悚、搞怪等内容。

11月热点营销日历

关键营销热点：双十一、感恩节

日常营销节点：立冬、小雪、

营销关键词：剁手、吃土、买买买

11月11日 双十一&光棍节

双十一已成为全民的消费节日，更是电商平台的狂欢日，除了各种打折、满减、必买清单等噱头外，还可以玩“双11+光棍节”组合打法……

11月26日 感恩节

品牌联名互相感谢的“商业互吹”形式；向粉丝、消费者、家人、朋友等表达谢意。

12月热点营销日历

关键营销热点：双十二、圣诞节、跨年

日常营销节点：艾滋病日、大雪、冬至

营销关键词：寒冬、剁手、跨年、年度总结、明年计划

12月12日 双十二

可借鉴上个月的“双十一”思路进行借势营销。

12月24日~25日 平安夜&圣诞节

老套路！发布鹿角、雪、圣诞树、圣诞老人、长筒袜、驯鹿、圣诞帽、圣诞歌、圣诞大狂欢等主题内容。

12月31日 跨年

以“迎新或回顾”为切入点展开话题讨论“新年愿望”、“今年最大的遗憾或者收获”，如“2021属于你的三个关键词”、“你的新年愿望”等方式。

值得每一位市场营销、品牌公关、新媒体运营收藏！

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