GYbrand如何评估“品牌价值”？

品牌之所以有价值，除了良好的经营状况（包括营收规模、利润率、增长率等），不仅能获得更高的溢价，更在于品牌可以助力企业在未来获得较为稳定的收益。

GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法，比较各类评估模型的特点，结合当下经济全球化背景和国际竞争环境，基于消费者研究、影响力分析、企业当前收益情况及未来收益预测，从成千上万家企业品牌中筛选最佳品牌范围，根据品牌基本面、品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等进行综合评价。

（1）筛选最佳品牌

通过行业挖掘与公开信息的研究，对数万个知名企业品牌进行初步筛选（如确认品牌运营总部位于中国大陆，以及财务年报、成立时间、行业分布等信息），然后统计近千个头部品牌相关数据信息。

（2）计算财务价值

财务分析所依据数据为上市公司在各证券交易所正式披露的年报，未上市公司则基于官网或者能够从第三方平台获得的信息，包括营收、利润、利润率、增长率、负债率、市值/融资估值等。所有的财务分析都基于上市公司的财报信息，对于未来的预测数据业是建立在广泛的财务分析报告的基础上，因此上榜品牌几乎都是上市公司所有，或是类似华为定期发布经审计的财务报告的品牌。

（3）计算品牌贡献

当人们提起某一“品牌”的时候，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向性，往往能够为品牌带来溢价，让消费者心甘情愿多付钱购买。当消费者想购买某产品时能够快速想起某一品牌（突出性），而该品牌恰好满足了消费者在情感上的喜爱及功能上的需求（有意义），相比其它品牌，能够感知到该品牌的不同之处（差异化），这就是品牌对于消费者购买决策的影响结果，反映了品牌化产品或服务对于消费需求的拉动力。

（4）计算品牌强度

消费者在未来有多大的购买意愿，很大程度上影响着品牌从激烈的竞争中脱颖而出的几率，以及能产生多少溢价。结合财务业绩和品牌力，通过榜单评分模型10大维度合计20余项二三级指标量化分析品牌强度，深入分析品牌如何创造价值以及品牌价值如何增长。

（5）计算品牌价值

品牌价值（BV）= 财务价值（FV）× 品牌贡献（BC）× 品牌强度（BS）