欧派，一个经常出现在家居广告中的明星企业。只要你在装修新房，置办家具，肯定有听过这个家居品牌。
欧派家居成立于1994年，至今已有25年的发展历程，从一个地方性小企业到如今成为一个市值427.69亿元的家居龙头企业。
欧派家居主要从事全屋定制家居产品的个性化装饰服务，产品涵盖整体橱柜、定制衣柜、整体木门、定制卫浴等全屋定制产品。2018年公司橱柜收入占比50%，衣柜收入占比36%，木门销售收入占比4.12%，橱柜和衣柜销售收入是公司的主要利润来源。
“有家、有爱、有欧派”是欧派的广告语，也是想从“爱家”角度进行切入宣传。
从品牌的营销角度来看，欧派是十分着重品牌的知名度及影响力。以品牌曝光及口碑为两大基础，增加流量入口，提高曝光率。另外结合传统媒体渠道，以信息化计划为支撑，依托互联网日益强大的功能，持续丰富公司与消费者之间的互动方式，提高消费者对公司产品的认知度和认可度。目前，欧派邀请的是孙俪作为代言人，并在多个渠道广泛宣传。2018年，欧派销售费用达11.77亿元，占整体营收比重达10.23%。可以看到欧派还是比较注重品牌宣传的。
未来家居行业的竞争会更加激烈，虽然欧派具有一定的优势，但是与竞争对手的差距并不大，定制家具最后的龙头最终会属于谁，我们不得而知。但是品牌实力和品牌竞争力是很重要的。
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