“卖身”外资巨头，大打民族品牌，中华牙膏地位却愈发尴尬

牙膏，普通老百姓日常生活的必需品。市场上常见的牙膏品牌中，就有贴着民族品牌，却被外资收购的。比如“中华牙膏”作为国内最具知名度的牙膏品牌之一，很多消费者以为这是一个妥妥的民族品牌，其实事实并非如此。

中华牙膏不姓“中”，“卖身”外资后被“雪藏”

中华牙膏品牌创立于1954年，至今已经有65年的历史。上世纪70年代之后，中华牙膏压栈迅速，国内牙膏品牌稀缺，中华牙膏迎来了发展的“黄金时代”。

当时，不论是在商场还是在超市或者是街边的小店铺，都可以看到中华牙膏。“搪瓷杯+中华牙膏”成为家家户户的标配。在销量方面，中华牙膏稳居国内牙膏销量第一宝座。

但从20世纪90年代开始，外资品牌的涌入，合资浪潮开始席卷国内的轻工制造业。中华牙膏也难逃“被收购”的命运。1994年，中华牙膏便被国际巨头联合利华集团收购。

但是在被收购之后，中华牙膏并没有迎来新的发展，反而是被雪藏了，没有宣传推广的中华牙膏靠着早年积攒的品牌号召力，销量还是领先于其他品牌。联合利华看到中华牙膏的号召力后改变宣传策略，加大投入，通过大打民族感情牌来赢得消费者的好感。

销量下滑，中华牙膏地位愈发尴尬

从2016年开始，国内牙膏市场增幅开始出现下滑趋势，进入“存量时代”，市场竞争也愈发激烈。目前市场上有着高露洁、佳洁士、黑人牙膏、云南白药等。

多年来不断下滑的市场占有率和销量正在让中华牙膏面临颓势。就连中华牙膏母公司联合利华的整体业绩表现也在面临增长乏力的局面。根据联合利华发布的2018年财报显示，联合利华去年实现的总营收同比下滑了5.09%。

面对牙膏业务的不景气以及整体业绩的下行，联合利华开启了“卖卖卖”和“买买买”的模式。最近几年，联合利华出售了旗下多个品牌的人造黄油业务，加大了在美妆业务方面的投入。在牙膏业务方面，今年4月，联合利华收购了宝洁旗下的欧洲本土口腔护理品牌Fluocaril和Parogencyl，随着联合利华开始加码牙膏业务，中华牙膏的地位正变得越来越尴尬。

随着我国国家实力不断增长，民族品牌正在不断崛起，曾经一些卖给外资的民族品牌也在陆续被本土企业回购。作为陪伴了70、80、90后很长时间的品牌，“颠沛流离”多年的中华牙膏一直是很多人关注的对象。未来，这个品牌名称包含着民族情结的品牌是否会被中国企业重新收购呢，重新成为真正的民族品牌呢？