12月27日，第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会在北京隆重举行，来自各领域的专家学者与企业代表，共同探讨建设中国的世界一流品牌。活动现场发布了“2024中国出海品牌100强指数”（点击查看报告解读>>），海尔凭借着引领的全球创牌成果，位列百强指数第三位，行业第一。
由人民日报海外网携手GYBrand全球品牌研究院联合编制的2024年度中国出海品牌100强指数，主要是从海外业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展等四大维度若干项指标对中国出海企业进行综合评价分析的。这是一份全面展示新时代中国出海品牌高质量发展最新成就的研究报告，同时也是衡量中国出海企业品牌价值的风向标。
今年正值海尔集团创业40周年，早在全球创牌初期，海尔就认为“封闭在国内市场创不出真正的世界名牌，走出去有风险，不出去风险更大”，以创牌不贴牌的理念融入世界，毅然决然地走出国门，勇于在全球市场中创牌。海尔从1991年开始大规模进军国际市场，先进入欧美等发达国家，与最强大的对手“下棋”，与最先进的技术硬碰硬，再进入东南亚、中东非等发展中国家，直到2016年，在海外市场才实现了盈亏平衡。如今，海尔已经进入了全球200多个国家和地区，在中国、美国、巴基斯坦、澳大利亚等7个国家成为行业第一，欧睿国际数据显示，海尔已连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，成为名副其实的全球化企业。
2024中国出海品牌100强指数报告显示，百强企业在品牌可持续发展分值上普遍较高，这说明出海企业对品牌的国际化，较为重视业务的本地化运营，同时注重产品创新，针对海外市场进行本土化改造，以适应当地消费者的需求和习惯。海尔通过本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”布局，与当地用户建立起沟通桥梁，持续进行市场调研与用户洞察，了解不同国家、地区用户的需求和审美偏好，以产品与技术创新满足用户需求。例如，针对欧洲用户注重简约精致和节能环保的特点，海尔推出了首创风巡航科技的X11洗衣机，不仅能去霉味避免衣物褶皱，还比欧洲A级能效标准还节能60%；针对亚洲消费者更关注功能与智能化的特点，海尔为沙特用户推出UV杀菌系列空调，为泰国用户推出制冰沙冰箱。通过满足全球不同用户需求的个性化产品，海尔提升了全球范围内的品牌形象和用户口碑。
如今，海尔的海外收入占到总营业收入的53%，不仅展现出了出色的全球市场覆盖能力，还有着强大的全球资源整合能力、跨国运营专业能力，在全球供应链中扮演着重要角色。海尔在全球4大洲、20个国家建立了35个工业园、163个制造中心，其中的海外建立了15个工业园和60个工厂。海尔还打造了全球家电行业“首个”灯塔工厂，目前已有9座灯塔工厂和1座可持续灯塔工厂，成为全球拥有灯塔工厂最多的企业。在科技创新方面，海尔在全球建立了10大研发中心，拥有2.4万名研发人员，链接了全球超过25万名行业专家，主导和参与发布国际标准109项，极大地提升了中国企业在国际上的话语权。
当前，在复杂多变的国际形势和日益激烈的竞争环境中，不确定、不稳定、难预料因素增多，中国企业“走出去”面临着诸多挑战。海尔作为中国品牌在全球市场的一张闪亮名片，其全球创牌的成功经验和探索实践，不仅展现出中国品牌持续向上生长的韧性，也为中国企业走向世界提供了宝贵的借鉴和启示。
专家点评
现场发布环节，人民日报海外网副总经理石景才介绍：“人民日报海外网与GYbrand全球品牌研究院，通过多个维度，对中国出海品牌进行梳理研究发现，2024中国出海品牌100强指数入选企业在选择出海目的地时，不仅关注欧美等成熟市场，也积极布局“一带一路”共建国家和东南亚市场等，此外，国企与民营企业各自发挥优势，出海品牌齐头并进，由产品出海转向产业链出海。中国出海品牌新锐20强指数入选企业展现出科技创新优势明显、成长速度快、特定领域市场潜力大等特点。”
作为指数的联合发布方，GYBrand首席分析师金良鑫表示：“回顾2024年，以智能制造、新能源、跨境电商、创新科技为代表的行业龙头企业加速开拓海外市场，整体规模呈现增长态势，品牌高质量发展取得了显著成效。展望2025年，受益于“一带一路”催生更强增长动能以及更多政策为中国企业“走出去”保驾护航，中国品牌出海将迎来前所未有的新机遇。然而，在复杂多变的国际形势和日益激烈的竞争环境中，不确定、不稳定、难预料因素增多，中国企业“走出去”面临着诸多挑战，需要采取有效的行动部署实施可持续发展战略，并重新审视品牌建设策略，推进加快建设世界一流品牌，实现品牌价值可持续增长。”
关于我们
全球领先的品牌估值与增长咨询公司——格勒博意利（Global Yearly Brand Consulting Co., Ltd，简称“GYBrand”）成立于2017年，是全球首家每年发布中国｜亚洲｜世界品牌500强的中国本土机构，主营业务包括品牌价值评估和城市指数研究领域。
GYBrand团队每年追踪并分析全球数千个行业品牌以及上千个城市，对各行业品牌和各国家城市进行排名，最终发布中国|亚洲|世界品牌500强、中国百强城市指数、国际金融中心100强指数等研究成果，被誉为中国乃至全球品牌价值评估的风向标，许多城市和企业以此作为衡量自身高质量发展的重要参考依据。因其专业性、权威性和影响力，得到了企业界、金融界、媒体界、学术界、政府机构的广泛认可，在业界享有盛誉。
合作咨询
想了解2024中国出海品牌100强指数申报流程？
想为您的企业进行品牌价值评估？
欢迎扫码咨询合作！
更多上榜企业
