中国质量万里行 文/张清 （国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员）
品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。习近平总书记曾提出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。今年政府工作报告指出，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。2024年1月，GYBrand全球品牌研究院发布了2024年《世界品牌500强》研究报告，该报告显示出我国品牌建设在数量估值、行业分布、价值区间等方面与美存在较大差距，对我国发展新质生产力、提高核心竞争力、促进高质量发展等带来挑战，应多措并举加强世界一流企业品牌建设。
一、中美世界品牌500强名单情况对比
（一）从数量估值看，我国在世界品牌500强企业数量和估值均低于美国。2024年世界品牌500强中，中国有73个品牌上榜，数量占比14.6%，居全球第2位；美国有181个品牌上榜，数量占比36.2%，居全球第1位。中国世界品牌500强企业估值合计为17649亿美元，占比18.5%；美国世界品牌500强企业估值合计为43229亿美元，占比45.2%。中美两国入选世界品牌500强数量共计254个，占世界品牌500强名单的50.8%；中美两国品牌价值共计60878亿美元，占世界品牌500强总价值95588亿美元的63.7%。
（二）从行业分布看，我国在科技和零售等领域占比均低于美国。2024年世界品牌500强中，我国主要分布在银行、工程建筑、科技、保险、汽车、食品饮料、零售、石油天然气、通讯、家用电器、房地产、传媒等领域，其中银行13家，占比2.6%；工程建筑9家，占比1.8%；科技8家，占比1.6%；保险、汽车均为5家，占比1.0%；食品饮料、零售均为4家，占比0.8%；石油天然气、通讯、家用电器、房地产、传媒均为3家，占比0.6%（图1）。美国500强企业行业分布更广泛，在各自领域占比更高，主要分布在科技、零售、传媒、食品饮料、银行、商业服务、饭店、健康医疗、制药、石油天然气、工程建筑等领域，其中科技25家，占比5.0%；零售19家，占比3.8%；传媒18家，占比3.6%；食品饮料12家，占比2.4%；银行、商业服务均为11家，占比2.2%；饭店、健康医疗均为10家，占比2.0%；制药8家，占比1.6%；石油天然气、工程建筑均为7家，占比1.4%（图2）。
（三）从价值区间看，我国企业品牌价值规模远低于美国。2024年世界品牌500强中，品牌价值达到千亿级规模的，中国1个，美国5个；品牌价值位于500亿美元~1000亿美元的，中国10个，美国9个；品牌价值位于100亿美元~500亿美元的，中国43个，美国73个；品牌价值位于100亿美元以下的，中国19个，美国94个。具体而言，美国苹果（3318.9亿美元）、微软（3140.3亿美元）、亚马逊（3016.4亿美元）的品牌价值均高于3000亿美元，居世界品牌500强前3位；谷歌（2871.0亿美元）位列第4，与第1位相差447.9亿美元；中国华为（1195.7亿美元）品牌价值跨入1000亿美元之内，位列第6，与第1位苹果相差2123.2亿美元。
（四）从成立时间看，我国在最年轻10大品牌方面的数量超过美国。2024年世界品牌500强最年轻10大品牌中，中国占7个，分别为拼多多（9年，第96位）、字节跳动（12年，第15位）、宁德时代（13年，第100位）、美团（13年，第144位）、中国电建（13年，第182位）、中国能建（13年，第270位）、小米（14年，第194位）；美国在最年轻10大品牌中占2个，分别为艾伯维（11年，第401位）、照片墙（14年，第83位）。2024年世界品牌500强最古老10大品牌中，中国占1个，茅台（320年，第28位）；美国在最古老10大品牌中占2个，分别是美国邮政（249年，第476位）、美国银行（240年，第39位）。
二、2024年世界品牌500强中国企业情况分析
（一）地域主要集中于北上广。2024年世界品牌500强中，中国企业入选73家，3/4来自北上广，北京35家、广东16家、上海6家，浙江、福建、香港各3家，内蒙古2家，河北、山东、四川、贵州、台湾各1家（表1）。
（二）行业主要集中于银行、工程建筑、科技等。2024年世界品牌500强中，中国企业主要分布在银行、工程建筑、科技、保险、汽车等领域（表2）。2024年世界品牌500强前10中，科技占5个，分别是苹果、微软、谷歌、华为、三星，美国3家，中国1家，韩国1家；零售占2个，分别是亚马逊、沃尔玛，均为美国企业；公用事业占1个，中国国家电网；银行占1个，中国工商银行；汽车占1个，美国特斯拉。
（三）品牌价值主要集中于100~500亿美元。品牌价值达到千亿级规模的仅有1个，华为品牌价值1195.7亿美元，位列世界品牌500强第6位。品牌价值500~1000亿美元的10个，分别是国家电网898.0亿美元、中国工商银行820.0亿美元、腾讯761.2亿美元、字节跳动688.2亿美元、中国建设银行629.6亿美元、中国农业银行600.8亿美元、中国石油585.0亿美元、茅台541.5亿美元、中国银行525.9亿美元、阿里巴巴516.2亿美元，分别位于榜单的第8、9、11、15、19、22、24、28、30、31位。品牌价值100~500亿美元的43个，如中国移动、中国平安、中国石化、京东、招商银行、中国建筑、台积电等。品牌价值100亿美元以下的19个。
三、意见建议
我国品牌建设在数量估值、行业分布、价值区间上与美相比还存在较大差距，而在成立时间上最年轻10大品牌占比超过美国，亟需多方发力、综合施策，助推世界一流企业品牌建设。
（一）着力营造世界一流企业品牌建设良好环境。
一是出台促进世界一流企业品牌建设方案。坚持以国家战略为导向，有关部门出台促进世界一流企业品牌建设的实施方案，引导企业优化资源配置，强化组织结构，做好品牌生命周期管理。深入推进制造强国、质量强国，促进制造企业与数字经济、产业信息化等有机结合，突出标准引领和质量支撑作用，支持品牌建设与打造原创技术策源地、建设现代产业链链长、培育战略性新兴产业和未来产业等紧密结合起来。
二是营造市场化、法治化、国际化一流营商环境。聚焦政务服务、行政执法、要素供给、政商关系等事项，出台促进国有企业、民营企业发展新举措，优化外商投资环境相关政策，努力营造服务高效的营商环境。加强企业品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，进一步加强知识产权授权使用管理，积极应对商标恶意抢注、异议、撤销等行为。
（二）着力打造品质卓越的世界一流企业品牌形象。
一是实施企业质量品牌战略。树立以质量为核心的品牌发展理念，大力实施质量品牌战略，推进质量强国建设。建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设。对标世界一流企业，持续提升品牌国际经营能力和国际竞争力，积极参与品牌评价国际标准制定。
二是树立世界一流企业标杆。开展中国精品培育行动，遴选一批质量强国建设领军企业，发挥标杆作用，推进质量技术攻关，进一步增强品牌发展的内生动力。积极培育世界一流优质产品和服务，引领塑造一批设计精良、生产精细、服务精心的消费品品牌，培育一批专业度高、覆盖面广、放心安全的服务精品，推动中国优质产品和服务的标准化、专业化、品牌化发展。
三是开展中国品牌宣传活动。加快推进中国世界一流企业全球化布局和国际化经营，向全球市场提供更多中国制造产品和服务。持续办好中国品牌日、中国质量大会、全国“质量月”、进博会、服贸会等活动，进一步拓展国际质量合作、打造世界一流企业品牌形象。创新品牌宣传形式和载体，充分发挥新闻媒体宣传引导作用，生动讲述中国品牌故事，展示中国品牌发展成就。
（三）着力构建世界一流企业品牌建设生态圈。
一是构建世界一流制造企业生态。发展壮大产业链供应链龙头企业，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，形成产业链价值链配套能力全球领先、具备强大韧性和发展潜力的制造业体系。坚持把培育发展优质制造业企业摆在显著位置，支持优质企业整合产业链创新链价值链，加快成为具有生态主导力和产业链控制力的世界一流企业。
二是夯实世界一流企业专精特新基础。加快出台促进专精特新中小企业高质量发展措施，加大在科技创新、产融合作、企业服务、数字化转型、国际合作等方面政策支持力度。构建优质企业梯度培育体系，加大财税、金融、人才、知识产权、数据等方面支持力度，激发出更多专精特新中小企业。支持世界一流企业向中小企业开放各类创新资源要素，带动中小企业创新发展。
三是加强创新型人才队伍建设。树立科学的人才观，构建世界一流企业品牌建设需要的人才链，以支撑产业链、创新链、资金链发展。构建创新性人才生态系统，打通学科壁垒、领域隔阂、行业藩篱，促进人才跨学科、跨领域、跨行业发展，为世界一流企业品牌建设集聚力量。
