日前，中玩协品牌授权专业委员会在2019中国品牌授权年会上独家发布《2019中国品牌授权行业发展白皮书》，报告一经公布，便引起了社会各界广泛关注。现在小编就带大家一起来，深入解读这份权威报告。
高手坐镇，连续三载，全球独家发布。自2017年起，中玩协每年度都会对全年授权行业情况进行统计调研，全球独家发布行业报告，这份白皮书被誉为授权行业的风向标和晴雨表。本次行业报告，中玩协首次和艾瑞咨询公司合作，并特别邀请了品牌授权专委会副理事长单位为报告专家顾问组，专业机构介入，数据更加权威，专家坐镇，分析更加精准深入。
天下大势，三足鼎立，瓜分授权行业。
据《2019中国品牌授权行业发展白皮书》数据统计，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。授权行业的繁荣有目共睹，在众多授权中，娱乐IP(59%)、艺术(16%)和时尚类IP(15%)三家优势较为突出。2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权，娱乐IP稳坐头把交椅，江湖地位牢不可破。
风起云涌，国内国外，竞相逐利授权江湖。
IP授权行业是时代发展的产物，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速，份额进一步扩大。授权红利吸引了国外IP，来自其他国家的IP增长同样很快，达到10%，活跃在我国授权市场上的IP国别涉及32个国家和地区，其中主要国别为美国(39%)、中国大陆(28%)、日本(10%)、英国(5%)、韩国(5%)和港澳台地区(3%)。国内外IP授权竞相逐利，推动授权行业迅速繁荣发展。
花样翻新，模式变革，授权模式日趋多元。
对国内市场而言，IP授权还是新兴产物，交易模式相对单一，有87%的企业授权金仍沿用传统模式，即保底授权金+超出保底部分按销售额(批发或者零售)一定比例进行收取。此外，版权方和被授权商进行资源互换，联合推广的方式，也进一步流行。相信随着IP授权市场不断成熟，交易模式也会日趋多样化。
涉猎广泛，拉动消费，授权蛋糕越做越大。
目前，我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺(17%)、服装(14%)、食品饮料(9%)、礼品赠品(7%)、主题空间(7%)等，其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。其带来的经济效益也是有目共睹，从2018年整体产品销售情况来看，授权产品的销售额普遍高于非授权产品，36%的授权产品销售额高出同类产品20%-49%。IP授权从一枝独秀领风骚，向满树开花共繁荣发展。
知己知彼，百战不殆，消费需求指明方向
：对于消费者行为的分析是这份报告的重中之重，只有知己知彼，才能在IP授权市场上立于不败之地。报告显示消费行为上看，2018年的授权产品消费者在休闲娱乐上的月均支出超1,000元占比达76.4%，其中12.4%的人群消费超万元。其在授权产品上的消费支出区间主要集中在1,000-5,000元，人群占比达30.2%。可见IP授权已经成为消费市场新蓝海，潜力无穷。2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀，购买较多的是娱乐类(75.3%)，时尚类(63.4%)、企业品牌类(63.2%)。2018年消费者购买IP授权产品中，前三强品类为：服装类(60.4%)，玩具游艺(55.2%)，和电子数码(51.4%)。报告分析表明消费者选择IP产品的理由相对集中：因设计风格独特而购买(47.7%)、因IP知名度高(45.1%)而购买、因喜欢该IP(41.6%)而购买。一定程度上讲，这将为IP授权行业指明发展方向。
线上线下，双管齐下，打开授权产品行业新格局。
报告数据统计表明，购买授权产品的渠道分为线上和线下，大部分消费者偏好两者并行。其中线下渠道占比线上渠道中，天猫、京东、淘宝平台为前三大在线购物平台。天猫占比27.2%，领先同类平台。线下渠道以大型百货商店、专卖店/独立门店、商场超市为主要购买渠道，其中百货商店则以29.7%稍胜一筹。多样化的购买渠道，为IP行业发展再添新动力。
消费升级是内因，个性化、多元化的消费需求催生IP授权产业种子萌芽，信息革命是外因，互联网打破了国际壁垒，推动IP授权迅速长大枝繁叶茂，我们迎来了IP授权行业最好的时代。
