在新发展格局中高质量推进品牌建设

“品牌建设已成为畅通国内大循环、促进国内国际双循环的重要抓手，加强品牌建设，坚持创新驱动，成为新时期高质量发展的必然要求。”近期由中国国际商会、中国国际公共关系协会主办的中国国际品牌创新论坛上，与会嘉宾达成如是共识。

近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。然而，品牌大国与品牌强国仍有较大差距，品牌建设依然任重道远，新时代品牌建设工作须政府、企业、行业协会等多方加力，高质量推进品牌建设。

助力构建新发展格局

中国贸促会副会长柯良栋在论坛上表示，改革开放以来，特别是党的十八大以来，我国的品牌发展建设步伐不断加快，在政府宏观政策支持、企业自主创新能力提升以及营商环境不断改善的有利环境下，一大批中国品牌在国际国内市场上快速崛起发展，产生了强大的影响力，展现了中国品牌的综合实力，也重新定义了“中国制造”。

数据显示，在2022《财富》世界500强排行榜中，中国上榜企业数量145家，占上榜企业的比重达29%，在各国上榜企业数量排名中位列第一，甚至与第二名美国拉开了21家企业的差距，这些上榜企业既是世界知名的企业也是世界知名的中国品牌。

品牌建设在构建新发展格局中有着重要意义，晶澳太阳能科技股份有限公司副总裁祝道诚表示，一是企业自主创新能力与品牌建设相辅相成、相互促进，品牌建设所催化的自主创新可以助力企业提供更高质量、更具市场竞争力的产品，有利于推动国内消费结构升级，释放消费潜力；二是品牌建设有助于企业提升产业链现代化水平，增加国际市场竞争优势；三是企业不断升级出口产品，输出优质品牌，有助于扩大中国品牌在国际市场的占有率，促进高水平对外开放。

“从目前来看，我国已逐渐成为品牌大国，但距离品牌强国依然任重道远。”祝道诚坦陈，虽然2022《财富》世界500强企业的中国上榜企业名列第一，但从国际权威品牌价值评估机构GYbrand独家编制的2022年度《世界品牌500强》看，中国上榜品牌只有67个，而位居第一的美国有186个品牌上榜。

柯良栋也强调，在中国品牌快速成长的同时，也应注意到中国品牌发展依然存在不充分、不平衡问题，中国品牌的整体实力与世界知名品牌还有较大差距，与经济提质增效的要求还有较大差距，与人民日益增长的美好生活需要还有较大差距。因此，加强品牌建设，坚持创新驱动，成为新时期高质量发展的必然要求。

多方共促中国品牌建设

推进品牌建设尚需多方加力。今年8月，商务部等部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，着力高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平。近日，国家发改委产业司也组织召开工作座谈会，商务部等相关司局参与交流，围绕做好新时代品牌建设工作、推动高质量发展进行深入研讨。祝道诚认为，政府层面可从六个方面推进品牌建设：一是要引导全社会充分认识品牌强国建设的重要意义，形成更多共识；二是要着力构建与国际接轨的标准体系，搭建好品牌质量建设的服务平台，夯实品牌壮大之基；三是要建设产、学、研、用相结合的创新体系，推动供应链数字化、柔性化发展；四是要互融互通，引导生产者、消费者介入品牌建设的全生命周期，找准品牌和消费者双赢之道；五是要讲好中国品牌故事，进一步增强消费者对中国品牌的忠诚度；六是要进一步健全法律法规体系，加强信用体系建设，加大知识产权保护力度，为品牌发展营造公平的市场秩序和健康生态。

“在新发展格局下，企业应该更多地把品牌发展放在国际大局中去思考。”对企业而言，柯良栋建议从三方面发力：一是立足国内市场，不断满足市场和消费者需求，打造有自身特色的高质量品牌，苦练品牌建设内功；二是提升自主创新能力，激发内生动力；三是拓展国际视野，加强国际合作，充分运用国际国内两个市场，着力打造世界知名品牌，在全球市场上不断提高竞争力。

共建“一带一路”为中国品牌“引进来”和“走出去”提供了难得机遇，也为企业打造品牌提供了机遇。中国国际公共关系协会副会长郭晓勇表示，中国企业要抓住机遇，为品牌中国的建设作出贡献：一是做好继承与创新。特别是老字号企业，需要继承和发扬传统品牌，同时不断创新学习新型品牌和国外品牌的优点；二是加强自身善作善成，在加强品牌建设的基础上推进品牌全球化；三是善用新媒体，丰富营销策略，改变对传统渠道的依赖，用好、用活新型传播手段；四是做好危机公关和危机管理，引导健康的社会舆论氛围；五是善用政策资源，将自身品牌发展与国家全球战略紧密结合。

全球生态可持续发展联盟秘书长、拉法基豪瑞集团副总裁、全球合作伙伴负责人刘利嘉表示，企业对品牌的构建，最根本的是要从质量控制和生产环节入手，给社会、用户提供最好、最稳定的产品。而且品牌建设的内涵会在时代发展中不断变迁，比如拉法基豪瑞正在从传统的水泥生产商华丽转身，希望变成生态环保生物多样性可持续发展的解决方案供应商。

中国国际商会品牌创新委员会在中国国际品牌创新论坛上成立，成为中国国际商会服务会员企业的机制性平台。柯良栋介绍，委员会的成立，旨在组织成员单位参与国内外经贸交流活动、国家级主题展会，进一步引导企业加强品牌建设，营造品牌发展良好环境，促进品牌建设高质量可持续发展。

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放眼全球，关于品牌价值的量化评估，至今也没有统一的标准。为此，GYbrand从成立至今，始终秉承严谨的研究方法和缜密的调查分析，致力打造一个客观独立的第三方品牌价值评估服务平台，因其专业性和影响力而得到了来自企业界、金融界、媒体届、机构协会和政府部门的普遍认可，在业界享有盛誉。