当今世界正经历百年未有之大变局，面对日趋复杂严峻的国际国内形势，中国经济迈向高质量发展阶段，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。与此同时，各行业龙头企业品牌建设驶入快车道，品牌价值成为了衡量企业软实力的核心指标，最新一期中国品牌价值500强名单也发生了微妙变化。
5月15日，GYbrand全球品牌研究院独家编制的2023年度《中国最具价值品牌500强》研究报告正式发布。这是一份全面展示中国500强企业品牌建设成就的榜单，旨在推动中国品牌高质量发展，提升企业的影响力和品牌形象，为企业可持续增长赋能。需要强调的是，该榜单的评估依据是品牌价值，并不是按照企业的市值或营收规模排序，而是从品牌基本面、品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等四大维度若干项指标进行综合分析，最终发布中国500最具价值品牌排行榜。
本年度中国品牌500强总价值达到260059亿元，较去年增长1.2%；平均价值为520亿元，较去年增长6亿元；总共有51个品牌达到千亿级别，其中有3个达到五千亿级别。随着疫情的全面放开，以及各行业龙头企业高质量发展加速推进，下期的中国品牌500强整体价值或迎来大幅增长。
2023中国最具价值品牌500强排名前十名依次是华为、工行、国家电网、中国石油、建行、腾讯、农行、中国平安、贵州茅台、阿里巴巴。其中，北京有5家国企入选，广东有3家私企上榜，浙江和贵州各有1家入选。TOP10品牌总价值达到4.49万亿元，占比17.26%。
从区域分布来看，经济发达的长三角、京津冀、粤港澳大湾区一直是中国500最具价值品牌的主要聚集地，此次共有342个品牌入选，占比达到了68.4%。
以上海为中心的长三角城市群，集成电路、生物医药、人工智能和新能源汽车产业集群规模够大、产业链成熟、创新动力强劲，本期共有116家企业入选。
以北京、天津为中心的京津冀城市群，本期共有114家企业入选。值得一提的是，北京汇聚了7成以上的央企总部，是全球拥有世界500强总部最多的城市。
以广州、深圳、香港为中心的粤港澳大湾区，新一代电子信息技术、智能装备、生命健康、新材料等产业引领带动民营经济蓬勃发展，本期有112家企业入选。
从各省分布数量来看，汇聚众多央企国企的北京入选品牌99个，较去年增加4个，其中有41个品牌跻身2023中国最具价值品牌100强排行榜，总价值91019亿元。“世界工厂”广东入选品牌90个，较去年减少7个，其中有22个品牌进入TOP100，总价值54498亿元。
此外，上海入选品牌46个，较去年减少4个，有9个品牌进入TOP100，总价值20946亿元；浙江入选品牌39个，较去年减少3个，有4个品牌进入TOP100，总价值15340亿元；江苏入选品牌30个，较去年增加2个，有1个品牌进入TOP100，总价值8791亿元；山东入选品牌26个，较去年减少1个，有3个品牌进入TOP100，总价值9410亿元；福建入选品牌20个，与去年持平，有4个品牌进入TOP100，总价值8781亿元。
2023年中国500最具价值品牌名单中，北上广深的入选数量合计205个（北京99、上海46、深圳32、广州28），占了总榜单的41%，总价值达到15.43万亿元，占了总榜单的59.35%。
从GYbrand发布的2023中国百强城市排名来看，除了合肥(4,-2)、郑州(4,-1)、西安(4,持平)，新一线城市名单中的杭州(21,-2)、成都(8,+1)、南京(9,持平)、宁波(8,+1)、长沙(9,持平)、佛山(8,持平)、东莞(7,-2)、青岛(6,持平)、重庆(6,-1)、无锡(6,-1)、武汉(6,持平)、天津(5,+1)、苏州(5,+2)，以及二线城市排名靠前的厦门(6,持平)、济南(6,-1)、泉州(7,持平)的入选数量均位居TOP20行列。
GYbrand分析师Felix表示：“北京拥有众多央企国企，领先优势难以撼动；随着新冠疫情全面放开，深圳品牌发展潜力更被看好，作为粤港澳大湾区的核心引擎城市，深圳正向全球科技创新高地迈进，或将出现更多中国乃至世界一流品牌；从城市和企业的品牌价值来看，杭州都是北上广深后第五城的有力竞争者。”
从行业分布数量来看，2023中国品牌价值500强名单涵盖了30个不同行业。其中，茅台、五粮液领衔的食品饮料行业共有49个品牌入选，总价值2.15万亿元；四大国有银行领衔的银行业共有38个品牌入选，总价值3.99万亿元；小米、京东方领衔的电子行业共有31个品牌入选，总价值1.1万亿元；腾讯、字节跳动领衔的传媒行业共有30个品牌入选，总价值1.65万亿元；比亚迪、上汽集团领衔的汽车行业共有29个品牌入选，总价值1.51万亿元。
从行业平均价值来看，华为和三大运营商领衔的通信行业共有11个品牌入选，平均价值1319.97亿元，高居各行业之首；三桶油领衔的石油石化行业共有8个品牌入选，平均价值1282.86亿元，位居次席。
GYbrand分析师Felix表示：“受疫情冲击、政策调控、市场低迷等因素的影响，房地产行业的数量从2021年的41家降至如今的18家，建筑装饰、建筑材料、家电等相关行业的数量也呈现下降趋势。随着新旧动能转换赋能中国经济向可持续发展转型，新基建、新能源、新国潮、新消费、数字经济行业正在加速发展，下期或有更多企业入选2024中国最具价值品牌500强名单。”
2023中国最具价值品牌500强名单中，达到千亿级别的共有51家企业。其中，品牌价值在5000亿以上的有华为、工行、国家电网等3家企业；品牌价值在3000~5000亿之间的有中国石油、腾讯、中国移动、中国石化、招商银行、京东等12家企业；品牌价值在1000~3000亿之间的有字节跳动、比亚迪、美的、五粮液、海尔、中国电信、宁德时代、中国中铁、万科、南方电网等36家企业。
品牌价值在500~1000亿之间的有长城汽车、广汽集团、通威集团、长安汽车、海康威视、伊利、中国神华、紫金矿业、万华化学、三一重工等80家企业；品牌价值在300~500亿之间的有海信、南方航空、徐工机械、vivo、oppo、奇瑞、北大荒、舜宇光学、雅迪等107家企业；品牌价值在100~300亿之间的有波司登、鄂尔多斯、金锣、中策橡胶、创维、蔚来、新华三、海底涝、洲明科技等217家企业；品牌价值在100亿以下的有美凯龙、大参林、首创环保、九阳、中国联塑、中炬高新等45家企业。
对比GYbrand发布的2023世界品牌500强名单，我们发现中国500强企业仍处于“大而不强”的阶段。不过，随着高质量发展成为广泛共识，中国企业“大而不强”的困境将逐步得到缓解——2月6日，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》明确提出“到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，质量和品牌综合实力达到更高水平。”
写在最后
品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国建设的内在支撑，更是企业最宝贵的无形资产，一个享有盛誉的品牌必将赢得更为广阔的发展空间。为此，越来越多行业龙头企业重新审视品牌发展，将提升品牌价值、建设成为中国乃至世界一流品牌等作为重要指标列入年度重点工作。通过GYbrand专业的品牌价值评估，不仅能够为企业的品牌建设工作提供了新方向，而且有助于企业洞察品牌发展现状与趋势，推动自身品牌价值可持续增长，显著提升品牌形象和影响力。
关于GYbrand
GYbrand全球品牌研究院成立于2017年，是一家国际化的品牌研究与咨询机构，致力于品牌价值评估、市场调研、品牌传播、品牌管理咨询。作为全球首家每年发布《中国品牌500强》、《亚洲品牌500强》、《世界品牌500强》、《中国百强城市》、《全球城市500强》等榜单的中国品牌评估机构，其研究成果已成为中国乃至全球品牌价值评估的风向标，被许多企业和城市作为衡量自身软实力的重要参考依据。
放眼全球，关于品牌价值的量化评估，至今也没有统一的标准。为此，GYbrand从成立至今，始终秉承严谨的研究方法和缜密的调查分析，致力打造一个客观独立的第三方品牌价值评估服务平台，因其专业性和影响力而得到了来自企业界、金融界、媒体届、机构协会和政府部门的普遍认可，在业界享有盛誉。
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