2021中国最具价值品牌100强名单 中国品牌价值100强排行榜

6月15日，知名品牌价值评估机构GYbrand联合过硬研究院发布了“2021中国品牌价值100强”排行榜，并就榜单作解读分析。据统计，本年度上榜100强的总价值达到15.20万亿元，较去年增加3426亿元，千亿级品牌46个，比去年减少6个。

其中，腾讯品牌价值（5667亿元）与去年基本持平，连续三年荣膺中国最具价值品牌。排名前十还包括华为（5382亿元）、工行（4967亿元）、国家电网（4609亿元）、建行（4322亿元）、农行（4234亿元）、阿里（4044亿元）、海尔（3998亿元）、中国平安（3747亿元）、茅台（3622亿元）。

从地区分布来看，北上广深依然是中国最具价值品牌100强的聚集地，上榜数量几乎占了榜单的一半；从行业分布来看，金融行业上榜最多，食品饮料、房地产、通信电子行业紧随其后。

中国最具价值品牌100强解读

• 本年度中国品牌价值排行榜前十名的总价值为44593亿元，占比17.73%。前十名单中，腾讯是唯一负增长的品牌，比去年略微减少4.8亿元；阿里（7）仅增长了9.6亿元，排名被建行（5）和农行（6）超过；茅台（10）首次进入前十，将中国移动（11）挤出TOP10行列。
• 面对欧美的疯狂打压，华为（2）没有倒下，甚至业绩上还取得小幅增长，品牌价值排名也稳居次席。最近一年来，虽然损失了全球多个5G订单，还卖掉荣耀断臂求生，但随着华为发布鸿蒙系统，更大的商业空间就此打开。
• 被“芯片禁令”逼到绝境的华为手机市场份额不断被友商瓜分，其高端市场主要让给了被苹果，中低端市场则让给了小米（31）、vivo（259）、OPPO（269），想在高端市场站稳脚跟，国内厂商还需要进一步提升品牌力、产品力和创新力。
• 海尔（8）早期的全球化战略布局迎来了收获期，其家电业务在2020年的海外营收超过了国内；美的（17）去年重新定义五大业务板块，业绩和品牌价值均取得不俗的增长，逐渐与格力（23）拉开了距离。
• 马云被四部门约谈，蚂蚁集团（95）在上市前夜被紧急叫停，阿里巴巴（7）被罚款182.28亿元（刷新了中国反垄断罚款最高纪录），前所未有的市场监管，不仅给阿里帝国敲响了警钟，还影响品牌价值的增长。
• 电商行业竞争早已白热化，刘强东强势回归一线，黄峥辞任拼多多董事长，形成鲜明对比。京东（13）和拼多多（57）的品牌价值增长势头强劲，在激烈的竞争中不断发展壮大，进一步缩小与淘宝天猫的差距。
• 张一鸣卸任字节跳动CEO，将聚焦远景战略企业文化，这并没有影响公司的发展步伐。字节跳动（18）去年的收入增长一倍以上，全球化进程也在加快，海外广告收入翻一番，品牌价值更是首次跻身top20之列。
• 中国银行业品牌价值增长有所放缓，工行（3）、建行（5）、农行（6）依旧强势，中国银行（11）首次跌出前十，招行（14）、浦发（24）稳中有升。银行业与房地产紧密捆绑，随着“房住不炒”政策的进一步落实，有利于银行业健康发展。
• 踩中“三道红线”的恒大（29），尽管在加速降负债，但解除预警尚需时日，而动荡不安的中超，难以带给企业强大的品牌效应。与此同时，已进入“管理红利时代”的万科（28）品牌价值增长显著，排名反超恒大。
• 疫情冲击下，餐饮商户损失惨重，美团（40）却逆势盈利，被不堪重负的商家和餐饮行业协会集体控诉佣金过高，一度遭到了有史以来最惨烈的“讨伐潮”。虽然美团品牌价值排名屡创新高，但口碑并未改善。
• 用最“贵”的油炒菜，蘸上最“贵”的酱油，上菜喝最“贵”的酒，渴了喝最“贵”的水，全球最大的消费市场带给“四瓶水”巨大的增长空间，茅台（10）、海天（77）、金龙鱼（102）、农夫山泉（130）很好的诠释了行业龙头的价值。
• 中国是全球最大的猪肉生产国和消费国，牧原（44）、温氏（71）、新希望（118）等生猪养殖企业的品牌价值在近几年增长势头强劲；水产饲料领域的通威（123）和海大（138）也在快速增长。
• 疫情之下，国航（174）、南航（187）、东航（207）的品牌价值纷纷暴跌，相关产业链恢复或需几年时间，危中寻机，活下去是企业的硬道理。

地区分布

从今年上榜品牌的区域分布来看，粤港澳、长三角、京津翼依然是《GYbrand中国品牌价值100强》的聚集地，北京(36)、深圳(11)、上海(9)、广州(6)合计62个品牌上榜，杭州(5)、佛山(3)、青岛(2)等新一线城市则展现了不俗的品牌发展潜力。

过硬研究院首席分析师Felix表示：“长远来看，北京的领先优势难以撼动，但我们更看好深圳的品牌发展潜力，其品牌总价值早已超过上海，而上榜数量也在缩小范围。作为粤港澳大湾区核心引擎城市，深圳吸引了众多科技创新企业设立总部，这座城市具备优良的创新创业基因，未来将诞生更多的中国500最具价值品牌。与此同时，低调务实的广州正在加速城市更新，新基建带来的经济效益慢慢释放出来，未来将扮演追赶者的重要角色。另外，杭州展现了惊人的发展速度，同样值得关注。”Felix补充道。

行业分布

2021中国最具价值品牌100强分布于16个不同行业：金融(21)、房地产(15)、食品饮料(10)、信息技术(9)、汽车(9)、通信电子(7)、机械(6)、家电(4)、工程建设(4)、化工(3)、电力(2)、生活服务(2)、农林牧渔(2)、零售(2)、建材(2)、医药(1)、钢铁(1)。

值得一提的是，信息技术领域的上榜品牌数量较去年减少1个，行业排名仅位列第4，但总价值不减反增，行业排名高居第2位，是平均品牌价值最高的行业。新一代信息技术是产业转型升级的重要催化剂，而“十四五”规划为科技创新产业发展指明的方向，正在发挥着巨大的作用。

过硬研究院首席分析师Felix表示，当下全球疫情持续蔓延、国际形势日趋复杂，中国品牌价值100强的增速有所放缓，但今年取得小幅增长态势实属不易。目前，老基建行业还发挥着重要的作用，不过随着新旧动能转换赋能中国经济转型发展，新基建正在加速推进，越来越多5G、人工智能、大数据、工业互联网、新能源汽车等领域的优秀企业入选GYbrand中国百强企业，其品牌价值呈现迅猛增长之势。

这是最好的时代，也是最坏的时代。在过硬研究院分析师Felix看来，当下机遇与挑战并存，主动拥抱变化，持续创新，加码营销，有助于企业全面提升品牌的公信力和影响力，推动品牌更好的发展。

完整名单一览

由于专业能力所限，本研究难免存在错漏，敬请留言指正。

备注：

1. 本榜单及其子榜单由过硬研究院与GYbrand联合编制，首发于过硬网（10guoying.com）。GYbrand是国内知名的品牌价值评估机构，提供独立客观的第三方品牌价值评估以及品牌营销咨询，致力打造中国最佳品牌无形资产评估的标杆，衡量各行各业品牌价值的风向标。

2. 进入GYbrand中国品牌价值100强，必须是专注中国市场的独立运营的品牌，财报公开透明且长期盈利，主营业务覆盖国内核心经济圈，具备强大的公信力、影响力、创新力和良好的品牌形象。这就是为什么有些入选世界500强的中国巨头企业未上榜或排名靠后的主要原因。点击了解GYbrand如何定义“中国品牌”>>

3. GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法，比较各类评估模型的特点，并结合当下经济全球化背景及竞争环境，基于消费者研究、营销力分析、企业当前收益情况及未来收益预测，根据财务价值、品牌强度、品牌贡献综合计算得出成千上万家企业的品牌价值。点击了解GYbrand如何评估品牌估值>>

4. 本榜单评估范围为中国本土品牌：一是由中国企业创立的本土品牌；二是由外资企业创立的中国品牌；三是有外资参股的中国品牌。烟草等因行业特殊性的品牌，未纳入本次评估之列。

5. 相关数据评估分析截至2021年5月31日，凡财务年度截至日非12月31日的公司均按其季报及中报数据调整为自然年度对应数据，若来不及发布年报，或在公开渠道查询不到的，不保证会纳入本次评估之列。

特别声明：

1. 过硬网发布的2021年中国最具价值品牌100强排行榜，未经授权，任何单位和个人不得以任何形式转载、刊用、出版上述作品。

2. 本榜单所涉及的数据来源，包括但不限于公开资料、问卷调研、行业访谈、数据监测或桌面研究等样本数据，结合专业数据分析及计算模型估算而成。因调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映真实市场情况。鉴于上述情况，本榜单及其解析内容仅反映GYbrand对品牌价值研究的阶段性成果，不保证本榜单所含信息一直保持在最新状态，仅供行业交流参考。

3. 在任何情况下，本榜单所载数据及解析内容或所表述意见均不构成任何投资建议，不承担任何人因本榜单及解析内容所引致的任何损失的法律责任。在阅读本文之前，请您务必认真阅读及充分理解上述声明，如据此作出的任何决策与本公司和作者无关。

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